【#1】Hướng Dẫn Đo Lường Hiệu Suất Quảng Cáo Trong Google Adwords Và Google Analytics
Ngoài ra, tối ưu hóa còn có nghĩa là dựa vào dữ liệu tìm ra những cơ hội mới cho Quảng Cáo.
Để thu thập dữ liệu thì chúng ta cần phải ĐO LƯỜNG HIỆU SUẤT:
- So sánh với đối thủ
- So sánh với người dẫn đầu trong thị trường
- Phân đoạn dữ liệu theo thời gian, địa lý, …
- Phân tích hành vi người dùng web
I – THÔNG TIN CHI TIẾT PHIÊN ĐẤU GIÁ
- Vào tab Chiến Dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo.
- Nhấp vào tab Từ Khoá.
- Tick vào ô vuông bên trái của từ khoá bạn muốn xem báo cáo.
- Nhấp vào ô Chi tiết và chọn Tất cả hoặc Đã chọn trong phần Thông Tin Chi Tiết Về Phiên Đấu Giá.
- Phần trăm hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được.
Thông tin chi tiết phiên đấu giá giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược về giá thầu, ngân sách, và lựa chọn từ khóa.
- Nếu vị trí trung bình chưa được cao thì phải tăng giá thầu cho từ khóa đó.
- Nếu có 1 nhà thầu nào đó rất mạnh dùng cùng từ khóa đó thì nên thử dùng những từ khóa khác ít cạnh tranh hơn.
II – BÁO CÁO CỤM TỪ TÌM KIẾM
- Vào tab chiến dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo.
- Nhấp vào tab Từ Khóa.
- Chọn khung thời gian là 30 ngày qua hoặc Tất cả thời gian.
- Nhấp vào ô Cụm Từ Tìm Kiếm.
- Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào làm từ khoá.
- Chọn loại đối sánh đúng cho các từ khoá hiện tại.
Phân tích dữ liệu lịch sử của tài khoản theo nhiều chế độ xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt động của từng chiến dịch và những yếu tố cần cái thiện để tối ưu hóa tài khoản.
- Nhấp vào tab Thứ nguyên.
- Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo.
- Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem.
- Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài khoản trong từng khung thời gian.
- Tăng mức Điều chỉnh giá thầu tại những thời điểm có lượng hiển thị lớn, nhưng tỉ lệ nhấp chuột CTR thấp.
- Tập trung ngân sách và tăng giá thầu cho những trang đích hoạt động tốt.
- Có biện pháp cải thiện đối với trang đích hoạt động kém hơn.
Chọn khung thời gian so sánh (7/14/28 ngày) và ngày kết thúc so sánh.
- Phân tích các biến động lớn về chi phí và số nhấp chuột trong 2 khung thời gian được so sánh, cùng với nguyên nhân có thể gây ra biến động đó.
- 2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích.
- Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm.
Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa điểm. Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế
Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm
- Để sử dụng tính năng này, cần liên kết tài khoản AdWords với Công cụ quản trị web (Google Webmaster Tool) trong phần Tài khoản được liên kết
IV – KẾT HỢP BÁO CÁO ANALYTICS VÀ ADWORDS
Tìm kiếm “Chuyển Đổi”:
- Bằng 0: xem Từ Khoá nào không có chuyển đổi nhưng vẫn có lượng traffic tốt.
- Có nhiều chuyển đổi: xem từ khoá nào đang dẫn đến nhiều chuyển đổi nhất.
- Xem có từ khoá nào hoạt động tốt trên di động không?
- Cân nhắc tạo chiến dịch riêng cho di động.
Thêm vào Phân Đoạn: Người Dùng Mới và Người Dùng Cũ:
- So sánh hành vi trên trang web của người dùng cũ và người dùng mới .
- Có một bài viết nào mà nhận được tương tác cao hơn đối với người dùng cũ không? Hãy tận dụng cho chiến dịch Tiếp Thị Lại.
Thêm vào Phân Đoạn: Lưu lượng tự nhiên (Organic).
- Một ngành dọc.
- Một khu vực địa lí.
- Một quy mô nhất định.
- Vào tab Công cụ.
- Chọn Công cụ lập kế hoạch từ khóa.
- Nhập từ khóa tìm kiếm.
- Xác định vị trí, ngôn ngữ, … ở tab Nhắm mục tiêu.
